麦当劳樱花甜筒0元抢——现实版跑酷

　　2014年的9月24日，麦当劳与百度联手发起了“樱花甜筒跑酷0元抢”的活动，开启了中国餐饮O2O新模式的探索。从这天开始，百度地图上的麦当劳标志旁，出现了一支粉色冰激凌，这是麦当劳为新推出的樱花口味圆筒冰激凌量身定制的活动。 　　新奇有趣，个性思维 　　这次推出限时新品樱花甜筒，主要是利用地图App里的智能定位和推送技术创造出O2O交互体验，让这个“线下”的产品移动到了线上，将甜筒放进了地图。当消费者身处距离麦当劳甜品站3公里的范围内时，会根据用户特征选择部分推送活动信息。地图产品的准确定位和推送技术使麦当劳在捕捉潜在消费者时更精准。小编也亲身参加过这一活动，麦当劳的“现实版跑酷”令人眼前一亮，打开地图，附近麦当劳店的图标旁多出了一个可爱甜筒图标，新奇有趣，瞬间激发小编的好奇心，结果自然是免费甜筒在手，心满意足啦。麦当劳通过LBS数据来洞察、分析、发现、捕捉消费者的潜在需求，进行基于消费者潜在需求的“量体裁衣”。麦当劳利用技术为消费者带来综合生活便利与趣味性的全新体验。 　　O2O营销新模式，跨行业联合的精准营销 　　此次活动，麦当劳快餐通过与网络搜索服务相结合的形式，联合产品优势和数据技术分析，打造了精准营销，开创了O2O营销的新模式。 　　樱花甜筒作为麦当劳新品的独特性，LBS精准的推送与定位技术，新奇有趣的活动创意，三者结合独具“引爆点”，完成了一次基于LBS的O2O精准营销。这次创新营销实验证明，商家是时候要在多种移动端平台上建立与消费者的联系了。 　　LBS技术的地理定位数据与连锁餐厅相结合，通过精准推送与定位，为消费者带来全新的趣味体验。 　　从麦当劳提供的数据看，这个在十一假期开展了10天的活动获得了超过2000万的页面访问量，50多万次分享，在社交媒体上，它获得了近7000万的阅读量，并登上了新浪微博的搜索热门排行榜。 　　显然，麦当劳推出的樱花甜筒跑酷活动，只是一个开始。我们可以看到传统企业逐渐拥抱互联网时代，开启新模式，而互联网技术也为整合营销提供了多种可能。 　　（九重霄餐饮云出品） 　　更多内容请关注微信号：九重霄餐饮云/sc-canyinyun 　　陪您畅聊餐饮那些事儿~ 　　http://eat.sc/